我院举办“医疗机构新媒体运营与医院品牌传播培训班”

2023-11-03    作者：院办 郑皓宇

 

 

       钱海鑫院长指出，随着科技的进步和信息化的快速发展，新媒体已经成为医疗机构品牌运营的重要渠道，品牌传播能力已经成为医院发展的重要无形资产。宣传工作要坚持“合情合理，依法依规”总基调，要跟上新形势，认清新态势。通过本次培训，希望能提高医院和科室的整体宣传能力，推动医院的宣传工作迈上新台阶，打开新格局。
       苏州市卫健委宣传处处长唐德春为参会人员授课，题目为《全媒体时代卫生健康传播》。唐德春处长主要阐述了全媒体时代，要紧扣宣传思想文化工作形势，从信息获取和传播的特点入手，把握卫生健康行业宣传的“七个要”和“十三个不要”。他结合实际案例，提出要构建“一个传播体系”，用好“三个传播载体”，深耕“政策、服务、活动、成效、故事五个内容”，做好新形势下卫生健康传播。

 

       九龙集团董办主任缪源，结合其新闻管理和采编工作三十余年的工作经验，为参会人员带来《互联网融媒时代背景下突发危机管理与舆情引导策略》。缪源主任首先分析了突发公共危机事件特点，指出突发危机负面舆情带来的危害和医院可能面对的舆情危机，就如何发挥危机管理的更大价值，提出了突发危机管理与舆情引导策略。课件中，缪源主任收集整理了大量历年来有影响力的和近期引发热议的舆情事件，并逐条分析了其舆情处理的优缺点，讲述了如何有效预防医院负面舆情的发生，以及发生负面舆情后如何及时、正确应对和处理。

 

       苏州九龙医院院长助理沈贤，从酱香拿铁的启示讲起，分享了苏州九龙医院宣传工作的现状，和与会者一起探讨了《民营医院新媒体运营和品牌传播的实践探索》。沈贤院长助理提出，宣传应把好三关，先安全再流量。她建议，对外积极宣传做增量，对内提升品质做存量。宣传获客成本较低，实践证明有用，一定要坚持做，目前短视频是优选。

 

       苏州小目科技信息总经理张华，深耕新媒体的To B赛道，他本次分享的主题《如何打造一条爆款视频》。张华总经理指出，爆款视频的打造，从学习和复制开始。建议大家首先应建立“短视频爆款打造”结构化思维能力，并详细讲解了如何提炼主题，拆分信息，引导大家善用工具，学会“爆款方法论”。为参培者讲解爆款视频策划技巧，参培人员收获满满。

 

       苏州九龙医院新媒体运营科室代表，神经外科主任医师杨德宝向大家展示了其抖音个人账号短视频经典案例，讲述了创作背后的故事，强调了在实际操作中需要注意的要点，与在场参培人员探讨交流短视频的拍摄经验。

 

 

        苏州九龙医院科教部主任滕昭晖在总结发言中指出，本次培训干货满满，对进一步提升医疗机构新闻通讯员及新媒体工作人员新媒体运营水平及品牌传播能力，扎实推进我院新媒体宣传工作，打造医院文化品牌起到了积极的推动作用。

 

 

       与会人员，特别是我院各科室通讯员、新媒体人员，纷纷表示，通过本次培训，开阔了宣传工作的创意思维与推广技能，相信未来能够更好地运用所学，为广大民众传播健康知识、守护平安，为我院品牌建设贡献力量。